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Vlog背后藏着哪些品牌营销的奥秘?

发布日期:2019-06-10 浏览人数:107

有人说,生活是最好的风向标,当你发觉身边的某一事物开始如星火般出现时,它早已燃起燎原之势。经常使用微博、抖音以及B站的朋友会发现,Vlog正在以肉眼可见的速度火起来。如果说“Vlog已成为短视频发展的下一个风口?”相信很多人会持肯定态度,毕竟拍摄Vlog已经是时下最流行的方式。


你能看到越来越多的年轻人举起自己的手机或被八爪鱼支架起的相机,对着镜头说话。以“独居少女的日常”、“自制便当”等 Vlog内容也在社交媒体上迅速走红。Vlog这个当红“炸子鸡”吸引了无数人成为一名Vlogger,在社交平台上吸引粉丝。


平台的发力、明星的加入、内容创造者的持续耕耘,使得Vlog快速成长。除了小有名气的Vlogger以外,就连周围的普通人也开始用Vlog记录自己的日常生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐步影响了品牌营销的方向。


当粉丝们认同一个Vlogger的生活方式,并通过作品深度地涉入他的生活时,两者之间就建立了黏性,这种黏性恰恰是 Vlog 商业价值的来源。



Vlog营销场景涉及到品牌展览、品牌发布会、产品测评、探店体验、主题创作、深度体验等诸多方面,表达形式脱离了短视频“秀”的成分,更注重故事的完整性以及情感的表达,微博Vlog正因其出色的广告效果,而成为营销界的必选项,由此催生了很多MCN成为Vlog内容创作的中坚力量。


记得18年11月,@你好-竹子微博有202万粉丝(现298万)和PUMA彪马合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅(现视频播放量94万次)。11月中旬,LV在上海举行了《飞行、旅行、航行》专题展览,邀请到了@大概是井越 到现场参加活动。



许多品牌向vlog抛出了橄榄枝,对于这一举动,许多人不理解品牌伸向vlog是看上他什么了呢?


首先,vlog比起短视频来说,时间长度一般为4-10分钟,这样的一个时间长度,是非常方便品牌叙述故事的,能够让品牌多方面多维度的展示给消费者,另一方面,vlog本身的特点是记录与个人,真实性是他最大的优势,观众不会觉得品牌是在打广告,而是认为它只是在记录,对于消费者来说,反而多了沉浸式的体验和参与感,也增加了品牌的可信度。

 

 



而正如前面所提到的vlog一旦抓住用户的心,则会形成一定的粘粘度,用户会一直关注品牌成长,最后转化为流量变现,一定程度上来说,vlog是要比普通的短视频拥有更高的粉丝转化率的,这样看来,品牌借助vlog进行宣传实际上可以称之为短期内的明智之举。

 

Vlog具有哪些营销

 

对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性的主要方式。据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog。


因此,不少品牌也在试探性地转移营销的阵地,开始在Vlog领域发力。品牌为什么选择拥抱Vlog,他们具有哪些营销价值呢?

 

 

内容的真实性,品牌注入更具说服力


Vlog的核心就是记录真实生活,Vlogger用视频将自己的日常生活记录下来,没有台词剧本,也非表演式创作,摒弃了戏剧化包装,视频内容更真实。


因而,在广告植入层面,Vlog把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的标识,保持广告的原生性和用户良好体验,不会让人觉得生硬,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,观众也更容易信服,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

 

用户更具粘性,粉丝经济转化率更高


通过真实生活展现自己的Vlogger,便有机会和观众建立共情,而当观众认同一个Vlogger的生活态度,并通过他发布的Vlog深度参与到他的生活时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。


这种粘性一旦形成,会形成持续性的关注,更有利于内容IP与粉丝经济的养成。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger,在积累一大批认同其生活方式的粉丝后,能够获得更好的产品转化效果。

 


时长更加充分,完整讲述品牌故事


 

Vlog视频时长一般在5-15分钟,时间相对灵活,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。


不仅仅只是品牌的简单露出,Vlog有足够的空间与容量,充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。


虽然目前国内的Vlog还处在起步阶段,但毫无疑问的是,已经在中国市场崭露头角的Vlog很有可能会成为下一个爆炸式的全新内容传播形式。但随着未来技术的升级完善、人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,证明了Vlog的商业价值和想象空间可期。


对于品牌而言,尽早抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会,也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。

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