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为什么人们都喜欢“有毒”的广告。

发布日期:2019-06-12 浏览人数:118

让观众给广告贴标签,他们用得最多的一个词肯定是“有毒”,经常会听到观众说“XX广告有毒”,“有毒”这个词似乎就是为广告而生的。

广告有毒?毒在哪里?如果单从内容上来看呢,广告毒的地方还真挺多的,有洗脑、惊艳、创意等等诸多令人惊喜的因素;如果从实际意义上来说呢,那就比较明显了,它毒在能促进消费者购买的欲望。

 

广告第一毒:洗脑

从内容来说,广告第一个毒:洗脑。最近的广告大多数都很洗脑,坐公交能看到“找工作,上直聘”,坐电梯能看到“想去哪拍去哪拍”,在影院里会看到“一成首付弹个车”……

这毒是无解的,就像魔咒一样不知不觉间就刷进了脑海里,想删都删不掉。

有人说这是因为反复播放才出现的这种效果,但实际上还有其他因素,如果里面的台词、场景不是经过精密设计,又怎么会让观众过目不忘呢。提到士力架就会想到那个无力走路的女孩变成精力充沛的男孩;提到旺旺牛仔就会想到那个举着双手摇动身体说着“给我O泡、给我O泡”的小胖子。

广告第二毒:创意

广告第二个毒:创意。观众总会惊讶于某些广告的创意,要么刷新他们的认知,要么完全出乎他们的意料。观众之所以会跟朋友分享这个广告,往往就是因为广告有创意,他们在转发的时候还会说一句“这广告真有毒”。

论创意还得数泰国广告,泰国广告最擅长无厘头了——夸张、反转、意外。在朋友圈或者新媒体平台上传播得最多的广告一般是泰国广告,而下面的评论往往都是“脑洞大”、“哈哈哈”、“有毒”、“太魔性了”。

泰国广告擅长夸张和反转,夸张手法能勾起观众看下去的兴趣,反转则能打破观众的想法,让他们看完之后打心底佩服。不管前面多闹,最后看完会恍然大悟,噢~原来这是个好广告。

广告第三毒:扎心

广告第三个毒,扎心。某些广告深谙人性,总能扎到观众的内心,让人不自觉脱口而出“这广告有毒吧,比我自己还了解我”。

从实际意义上来讲,广告之所以有毒,在于它能把品牌信息潜移默化地注入到消费者脑海,在于它能促进消费者的购买欲望,在于它能让消费者舍弃差不多价格的同品类产品。

大卫·奥格威曾经因为广告做得太火,遭到反对者的质疑,他们说“广告就是多余的,只会让人们去买差不多价格、差不多功能的另一种产品”。奥格威的广告在这些反对者眼里算是彻彻底底地有毒,不过这又如何呢,不是反而说明他的广告的神奇吗。

其实仔细想想,广告本身是为用户所抗拒的,但是那些所谓“有毒”的广告,反而却能得到无数用户主动传播,看来多一些这“毒”还是不错的。

为什么人们喜欢主动去传播这些“有毒”的广告呢?因为这些广告震撼到他们了,跟他们印象中的广告很不一样,而人们最喜欢传播的就是新鲜事物。好比第一次去北京的人,他们会拍故宫的照片晒朋友圈,因为他们是第一次见;而那些在北京天天见到故宫的人,肯定不会想要在朋友圈晒故宫图片。

除了“新”,还有“心”,观众传播的另一个原因是因为某些“有毒”广告把自己的心放到台面上来了。好比去年底的中国移动的“小猪佩奇”、江小白的自我介绍、百度外卖的“人生不过7000多顿饭”等等,都透露着赤裸裸的人心。

我们常说“最不像广告的广告才是最受欢迎的”,这些“有毒”的广告就是最不正经的广告。


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